PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK DAN KUALITAS PPODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK PRIVATE LABEL (STUDI PADA ALFAMART NGAMPEL WONOREJO SELOMERTO)

Detail Cantuman

Prodi Manajemen

PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK DAN KUALITAS PPODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK PRIVATE LABEL (STUDI PADA ALFAMART NGAMPEL WONOREJO SELOMERTO)

XML

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan (1) pengaruh kesadaran merek terhadap minat beli produk private label (2) pengaruh citra merek terhadap minat beli produk private label. (3) pengaruh kualitas produk terhadap minat beli produk private label. Teknik pengambilan sampel non probability sampling pada purposive sampling, Sampel penelitian berjumlah 102 responden. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik analisis data menggunakan uji statistik metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 28.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara persial variable kesadaran merek, citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk private label. Dari hasil regresi yang diperoleh nilai R Square sebesar 0,347 artinya keputusan pembelian (Y) dijelaskan oleh variabel kesadaran merek (X1), citra merek (X2) dan kualitas produk (X3) sebesar 34,7% dan sisanya sebesar 65,3% dijelaskan faktor lain yang tidak dimasukkan di dalam regresi. Penelitian selanjutnya dapat dilakuakan dengan melakukan pengujian pada variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: kesadaran merek, citra merek, kualitas produk dan minat beli.

Detail Information

Item Type
Skripsi
Penulis
Sari Sunarti - Personal Name
Student ID
2017110148
Dosen Pembimbing
Ahmad Guspul, S.E., M.M - - Dosen Pembimbing 1
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen
No Panggil
FE-M 1456 SAR p
Copyright
Individu Penulis
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail